최근 '김비서가 왜이럴까' '윤식당' 등에서 부드러운 남성미를 보여준 박서준은 2030 여성 소비자들의 브랜드 선호도를 높이는데 큰 역할을 하고 있다는 평가다.
이번 광고 포스터는 지난 4월 브랜드 리뉴얼을 통해 더 부드럽고 깔끔해진 참이슬의 특징을 강조하기 위해 제작했다.
심플하고 깔끔한 디자인을 적용해 '100% 청정 거제도산 대나무숯으로 걸러 이슬 같이 깨끗하다'는 제품의 특징을 직관적으로 표현했다.
이번 포스터는 전국 요식업소 등에 배포돼 소비자 접점에서의 커뮤니케이션에 활용될 예정이다.
지난 4월 도수를 낮추고 라벨을 교체한 참이슬은 99일만에 5억병 판매를 돌파하는 등 역대 최고의 효과를 나타냈다. 2분기 참이슬 전체 판매량도 전년동기대비 약 7.5% 증가했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "새로워진 참이슬은 100% 청정 거제도산 대나무숯으로 4번 걸러 본연의 깔끔한 맛은 물론 더 부드러워진 목넘김이 특징으로 출시 후 최단기간 내 5억병 판매를 돌파하는 등 좋은 반응을 얻고 있다"며 "모델 박서준 씨의 부드러운 이미지가 참이슬의 특징과 잘 어울려 젊은 여성 소비자와의 커뮤니케이션에 효과적일 것으로 기대하고 있다"고 말했다.
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